Inovace obalů kosmetiky pomáhá marketingu značky

S příchodem upgradu spotřeby přinesla nová generace spotřebitelů nové požadavky na značku a zlepšila se i estetika. To, zda se produkt dobře prodává, závisí nejen na funkci produktu pro úspěch na trhu, ale důležitou roli hraje také obalový design produktu.

 

Proto je v této platinové době nevyčerpatelné téma, jak lépe komunikovat mezi značkami a spotřebiteli. Za předpokladu dodržování potřeb uživatelů můžeme zapůsobit na uživatele, komunikovat s novou generací spotřebitelů a dosáhnout úspěchu značky pouze efektivním přijetím vynikajících balících strategií.

 

1. Analýza vlastností designu kosmetických obalů

1. Kulturní charakteristiky designu kosmetických obalů

 

Kultura pochází ze staré čínské konfuciánské klasické knihy „Rituály Zhou“, ve které se říká, že „s ohledem na humanitní vědy a transformaci do světa Čína přikládala velký význam vůdčí roli kultury v lidech a společnosti již od starověku. . V uměleckém designu je kultura celkovou tendencí a tónem vyjádřeným v hodnotách, estetice a emocích, které jemným způsobem ovlivňují hodnotový úsudek a estetický vkus lidí. V moderní době z něj spojení umění obalového designu a moderní vědy a technologie učinilo komplexní tvůrčí uměleckou činnost, která se vzájemně podporuje a proniká. Dá se říci, že obal je materiálový nosič obsahující designové kulturní prvky, vyžadující po designérech dosažení kulturní konotace a dokonalé jednoty designové formy.

 

S integrací současné nacionalizace a internacionalizace, pokud chce obalový design vyniknout, musí dokonale odrážet kulturní konotace a umělecké charakteristiky v obalovém designu. Pokud se obalový design zbaví kulturní konotace pomocí výrazových dovedností, bude to nutně voda bez zdroje, která bude nevyhnutelně prázdná a nudná a ztratí svou vitalitu. Design obalů kosmetiky se silnými národními kulturními charakteristikami a kulturním dědictvím může uspokojit estetické potřeby domácích spotřebitelů a přitáhnout pozornost lidí.

 

2. Vliv značky kosmetického obalového designu

 

Efekt značky označuje jev způsobený nehmotnými aktivy známých značek nebo silných značek, který může přinést nové ekonomické výhody jejich vlastníkům nebo provozovatelům. V každodenním životě někteří spotřebitelé „nekupují neznámé značky“. Důvodem je, že značkové produkty jsou symboly vysoké kvality a vysoké pověsti, které ztělesňují duchovní styl a vlastnosti podniků a mohou spotřebitelům přinést hodnotu a důvěryhodnost.

 

Obal je navržen pro image produktu a obalový design je nejintuitivnějším ztělesněním image firemní značky. Pro podniky je úspěšné zavedení jasných informací o značce také za účelem vytvoření firemní image a zlepšení přidané hodnoty a konkurenceschopnosti produktů. Když spotřebitelé kupují produkty, nejprve se identifikují s produkty značky a vytvářejí důvěru a vysoce kvalitní emoce, a poté si užívají symbolický estetický zážitek jiný než konzumace produktu, což je kouzlo efektu značky. Proto se do designu kosmetických obalů musí promítnout efekt značky produktu a koncept firemní kultury, aby si získal srdce spotřebitelek.

 

3. Humanizované rysy designu kosmetických obalů

 

Humanizované vlastnosti designu kosmetických obalů se soustředí ve formě a funkci designu. Je nutné prozkoumat změny ve vzhledových materiálech a barevném zdobení obalů a stimulovat psychickou rezonanci a silné emocionální prožívání lidí při tvarovém designu, aby bylo dosaženo cíle „emocionálního designu“. Krásný" efekt. Může také poskytnout vynikající nápady humanistické péče, jako je rovnost a péče ve funkčních atributech, a vyvinout a vyhloubit designové objekty prostřednictvím funkčních prvků, aby vytvořily produkty, které jsou vhodné pro lidi, takže lidé mohou zažít teplo a přátelské skutečné emoce, to jest "" Dotýkat se lidí spravedlností."

 

Kromě toho může vhodné pojmenování také odrážet humanizované vlastnosti designových předmětů a důmyslná kombinace jazyka a designových předmětů může generovat nové poznání spotřebitelů a styl značky, aby bylo dosaženo designového cíle „dobře známých předmětů“. V procesu vyjadřování humanizovaných charakteristik kosmetického obalového designu se tedy humanizovaný designový koncept ztělesněný v obalovém designu může odrazit pouze kombinací užitné funkce produktu s formálními prvky.

 

2. Design kosmetických obalů, který vychází vstříc modernímu spotřebitelskému sentimentu

1. Personalizace balení

 

Design vzhledu lze jasně a konkrétně odrážet neustálou změnou určitých materiálů tak, aby vyhovovaly různým potřebám různých věkových skupin. Například design značky pro mladé ženy je tvarově roztomilejší a dokáže napodobit tvary zvířat a rostlin jako obalové nádoby. Při výběru barev se často používají růžové a výrazné barvy, aby uspokojily spotřebitelskou psychologii dospívajících a odrážely psychologické potěšení z krásné sezóny. cítit. Pro potřeby konzumace zralých ženských skupin je výběr tvaru nádoby založen na jednoduchosti, velkorysosti a praktičnosti, odrážející eleganci a estetické vlastnosti.

 

Barevný design obalů je nejpoutavějším symbolem v obalovém designu. Integruje kulturu značky a firemní filozofii a také přidává psychologické faktory spotřebitelů k produktu a balení v marketingovém procesu. Barvy dámské kosmetiky jsou obecně založeny na jasných, okouzlujících a vysoce zářivých klíčových poznámkách. Pro lepší zvýraznění silných, úhledných, zralých a stabilních vlastností mužů jsou barvy většinou černá, bílá a šedá. Obaly pánských produktů péče o pleť OLAY, série převážně černé barvy, s různou úrovní šedé, v podstatě zabírají celý obal. Nejenže osvěží produkty péče o pleť, ale také dodá pocit hloubky, vyrovnanosti a elegance, to vše při zachování stylovosti. Nyní je na trhu velké množství pánské kosmetiky balené v tmavě modré barvě, což způsobí novou vlnu trendů balení produktů péče o pánskou pleť.

 

2. Zajímavý je obal

 

S ohledem na současnou situaci domácího kosmetického obalového designu s homogenitou a méně interaktivním zkoumáním je princip moaré vzoru aplikován na kosmetický obalový design, aby se realizovala vizuální transformace obalů z dvourozměrné roviny na trojrozměrnou dynamiku. Bohaté výrazy a zajímavé interakční metody v moaré vzoru mají jedinečný odkaz pro obalový design moderní kosmetiky. Aby bylo možné navrhnout kosmetické obaly, které budou více v souladu s trendem nové éry a spotřebitelskými preferencemi, musí designéři také prozkoumat lepší způsob prezentace grafiky na principu moaré v nepřetržité praxi a dodat kosmetickým obalům jedinečný vizuální efekt. diferencovaná forma designu, která spotřebitelům umožňuje interagovat s produkty kvalitativně a v konečném důsledku podporovat spotřebu.

 

Kromě toho je aplikace moaré vzoru v designu kosmetických obalů zkoumáním a inovací nových forem designu, které mohou rozšířit rozměr designu kosmetických obalů, aktualizovat rozsah výzkumu designu kosmetických obalů a dále rozvíjet teoretický systém kosmetických obalů. obalový design. .

 

3. Krása obalové kultury

 

Čínské tradiční kulturní prvky jsou kulturní úspěchy, které se postupně formují ve vývoji a vývoji historie. Ztělesňují krystalizaci moudrosti národa. Nejsou pouze symboly symbolů, ale zprostředkovávají také bohaté konotativní informace.

 

Dnes můžeme vidět, že mnoho velkých mezinárodních kosmetických společností vynaložilo velké úsilí na obalový design. Věnují pozornost emocionálním a personalizovaným potřebám čínských žen a vyvíjejí řadu kosmetiky, která uspokojí spotřebitele. Například Saint Laurent opakovaně integroval obaly na obaly. Čínští spotřebitelé milují design s čínskými prvky, ať už se jedná o vzor nebo papírové umění. Orientální paletka očních stínů na obrazovce uvedená na trh značkou Chanel v roce 2005 má velmi jemný design v čínském stylu a Chanel v roce 2018 opět uvedl na trh repliku palety orientálních stínů na obrazovce. Samozřejmě existuje také mnoho domácích značek, které v kosmetice aplikují tradiční kulturní prvky obalový design, který lze přenést a zdědit, jako je Zakázané město, Huaxizi atd., ukazující naše kulturní dědictví a prozkoumávání cesty inovací designu, která kombinuje tradiční kulturu s moderní kulturou.

 

4. Ochrana životního prostředí obalů

 

Výběr materiálu kosmetických obalů má velký význam pro dnešní zelený design. Výběr materiálů, které lze recyklovat a snadno zpracovat, je vhodný pro potřeby současné průmyslové civilizace. Zelené materiály na ochranu životního prostředí budou zaujímat dominantní postavení v designu kosmetických obalů. Plast se vyznačuje vysokou pevností a nízkou hmotností. Díky své silné odolnosti se stal hlavním materiálem kosmetických obalů. Plast zaujímá důležitou pozici v kosmetických obalových materiálech.

 

Skleněný materiál má oslnivý vzhled, dobrou průhlednost a silnou plasticitu, což je velmi vhodné pro kosmetické obaly, které jsou těkavé a snadno ztrácejí vůni. PET materiál má vlastnosti nízké hmotnosti, průhlednosti a vysoké bariéry, což je vhodné pro opětovné zpracování. Je to nejvhodnější a nejekologičtější materiál v kosmetických obalech. Kromě toho může být hladký a jemný pocit PET materiálu použit k usnadnění provedení povrchové dekorace. Pro tento kompozitní materiál může po konfiguraci jiných materiálů poskytnout lidem nádherný a zvláštní estetický zážitek vizuálně a je také měkčí na dotek. Je to nejlepší obalový materiál na dnešním kosmetickém trhu a perspektiva bude širší.

 

5. Nadměrné balení je zakázáno

 

Příliš mnoho obalových vrstev, příliš velká pórovitost a příliš luxusní... Mnoho spotřebitelů uvádí, že některé kosmetické společnosti na trhu mají stále nadměrné obaly, nejsou šetrné k životnímu prostředí a nejsou ekonomické, nad rámec základních funkcí samotného obalu. Státní správa pro tržní regulaci v reakci na tento fenomén nedávno vydala nově revidovanou závaznou národní normu „Omezení nadměrných požadavků na balení u komodit – potravin a kosmetiky“, která bude zavedena od září 2023.

 

6. Zakázat plagiátorství

 

Přestože se v Číně objevilo mnoho domácích značek kosmetiky, obalový design postrádá kulturní sebevědomí, slepě napodobuje design mezinárodních značek a postrádá vlastní osobnost značky, což dlouhodobě poškozuje důvěru spotřebitelů v domácí značky a jejich popularitu na trhu. postavení. Takové napodobování může vést k tomu, že značky nebudou prezentovat své unikátní produkty, ztratí koncept značky a možná i dlouho vybudovanou důvěru spotřebitelů.

 

V éře rychlého rozvoje komoditní ekonomiky se estetický vkus spotřebitelů každým dnem zvyšuje a také koncept spotřeby a psychologie spotřeby prošly velkými změnami. Kosmetické obaly musí vyhovovat modernímu spotřebitelskému sentimentu, odrážet individualizované vlastnosti v designu, integrovat emocionální design s humanizovaným designem, zdůrazňovat charakteristiky doby a být v souladu se společenskými a kulturními trendy, dále zkoumat krásu kosmetických obalů a poskytovat naplno si hrát s kosmetikou. Výhody a funkce obalového designu mohou lépe odrážet hodnotu jeho designu a přitahovat pozornost lidí za všech okolností, aby byly splněny potřeby spotřebitelského sentimentu většiny akceptujících skupin.